华斯股份(002494.CN)

华斯股份公司跟踪报告:定位网红全方位服务平台,业务持续推进

时间:16-11-07 00:00    来源:海通证券

优舍科技定位电商生态圈全方位服务平台。微博打赏、广告、网红电商等变现模式的走通促进了网红数量的井喷,也为网红相关服务产业的发展提供了发展契机。华斯股份(002494)参股30%的优舍科技是定位于电商生态圈的唯一全方位服务平台,针对网红提供如微博细分引流、淘系店铺运营、全网运营推广、优质SKU的供应链、优质内容生产、网红自身品牌化及IP化等服务。2016年,优舍科技在网红服务产业链的多环节进行了布局:1)入股光灿网红运营。光灿网红运营服务卧蚕、滕雨佳、卢洁云等多名头部网红,建立起头部、腰部网红共同发展的培养体系,通过微博、阿里、第三方等多平台运营,以服装、美妆及广告等多种模式进行变现;2)入股美搭轻视频原创平台。短视频模式以其精简、直观、有趣的特点,加之新浪微博的大力推广,逐渐成为网红必备的宣传手段。美搭针对全网网红,提供专业化视频制作与传播服务;3)建立美妆供应链平台。与聚美优品合作,共同成立供应链公司,重点为美妆类网红提供供应链服务;4)夯实微卖达人分销平台。通过与1688合作,进行微卖平台的供应链优化,建立爆品运营团队,为网红筛选高品质、高佣金的SKU。未来,优舍科技有望继续在网红产业链进行资源整合与布局:1)与时尚集团合作,实现网红的IP化与品牌化;2)建立女装供货平台,解决网红选款供货的痛点;3)建立线下的分销平台,整合线下门店分销能力,打通线上和线下渠道;4)美妆和服装之外,进行健康、饰品等品类供应链的拓展。

运营能力构建优舍科技核心竞争优势。优舍科技作为行业内较早涉足网红经济的公司,拥有较强的先发优势,通过与新浪微博的战略合作协议,可与微博在多领域进行资源共享与合作,目前优舍科技负责微博橱窗后台数据的运营,拥有海量的微博后台数据。优舍科技作为全方位布局的平台性公司,既可通过自身能力,也可与产业链上的其他公司合作,共同为网红提供多项配套服务。伴随着优舍科技在网红服务全产业布局的完善,产业链协同效应将逐渐体现,优舍科技有望凭借其强大的运营能力,共享网红社交资产变现的红利。

未来时刻自主品牌探讨初步成功。未来时刻着力于美妆类社交电商的孵化,有效整合网红孵化、粉丝运营及电商管理等多个环节。公司旗下拥有20多个具备社交电商变现能力的红人。其中,头部网红“王岳鹏Niko”自有品牌“NIKOBRAVO”的探讨已取得初步成功,月销售额保持在150-200万元之间。自主品牌探讨的成功标志着其在网红品牌化及IP化的道路上实现重大突破。未来,伴随着粉丝数量的持续增长,自有品牌知名度扩大,销售规模将会得到进一步提升。

社交电商布局有望进一步推进。公司在社交电商领域的布局日趋完善,构建了从数据分析、到网红运营、供应链管理与变现平台的全产业体系,并可为平台上的网红提供一系列配套服务。预计,公司未来在社交电商领域的布局将进一步完善。

盈利预测与估值。主业方面,考虑到原材料市场、裘皮城后续租金收入贡献,以及海外市场的逐步复苏,预计2016-18年公司实现归属于母公司净利润分别为1964、2316、3443万元,参考相关可比公司2017年80倍市盈率,主业方面估值18.5亿元;社交电商方面,参考口袋购物约14.5亿美元的估值,预计优舍科技估值约100亿,华斯股份持股30%,约30亿;同时,华斯在京津冀地区拥有丰富的土地储备,预计估值约16亿。公司整体估值约64.5亿,对应目标价18.53元/股,对应17年265倍估值,维持增持评级。

风险提示:公司业绩进一步下滑,社交电商生态布局低于预期。